谭浩俊:高端消费品走俏 豪华车走出独立行情 传递什么信号?

2019-10-29 17:58:56/阅读:4577
上金所公告,经报中国人民银行同意,上海黄金交易所拟于10月14日上线纽约金延期产品。纽约金延期产品设有两个纽约金tn合约,合约代码为nyautn06、nyautn12,分别以6月15日与12月15日为

自今年以来,消费市场发生了许多新的变化。这些变化带来了积极影响、消极影响、戏剧性变化、直接反思、直觉感知和理性分析。然而,通过这些变化,我们可以发现中国消费市场呈现出结构升级的趋势。

从公众舆论和公众最关心的汽车消费来看,中国汽车协会发布的最新数据显示,自今年以来,中国汽车消费市场的生产和销售有所下降,8月份的销量近年来首次没有达到200万辆。因此,许多人还担心汽车消费是否已经进入拐点,以及中国消费市场是否会因汽车消费下降而经历总体低迷甚至降级。

显然,这种担心是不必要的,也不符合实际消费。至少,这种担忧可以从两个方面消除。首先,汽车消费的下降与汽车产业发展面临的转型密切相关。其中,石油产品的转型和新能源汽车的推广是汽车产业转型的突出特征。在石油改造方面,“五国标准”汽油将被全面推开,在一定程度上影响居民的驾驶能力。一旦汽油标准升级,消费者的需求和愿望就会恢复。正是因为汽油标准的提高,消费者在购买汽车时对新能源汽车的偏好可能会增加。因此,新能源汽车的消费将会增加。目前,新能源汽车没有急剧增加的理由。也许主要原因是新能源汽车本身的吸引力没有得到刺激,相当多的消费者正等着看。

其次,奢侈品牌汽车已经退出独立市场。数据显示,2019年上半年销量(包括进口销量)为163万辆,同比增长1.6%,豪华车本地化率为70%,均创历史新高。其中,德国前三名的梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)、宝马(BMW)和奥迪(Audi)表现最为稳定,总市场份额稳定在60%左右,保持持续稳定的增长趋势。显然,这也是消费结构升级的表现。这是中国消费者对汽车消费偏好的一大变化。汽车消费正从一种交通工具转变为一种消费体验。

除了高调的汽车消费,消费的其他方面也发生了巨大的变化。一方面,方便面市场已经升温。世界方便面协会预测,2019年中国方便面销量预计将保持在400亿份以上。虽然与最高年份的462.2亿包相比仍有一定差距,但人均近30包方便面仍然是一个非常惊人的数字。与此同时,榨菜等普通消费品的市场也出现了相对较大的增长。因此,有些人担心这不是消费下降的迹象。

的确,许多人担心消费下降。然而,他们担心的地方仍然不合适。方便面市场的反弹不是消费者买不起其他东西,而是方便面制造商的概念发生了很大变化。无论是康师傅排名第一还是统一,他们都在积极创新,推出更高质量的方便面,以更好地满足消费者的需求。过去,依靠价格战走低端路线的策略已经被方便面企业抛弃,非创新企业将无路可走。

与此形成鲜明对比的是,高端消费品市场继续“高调”,爱马仕和路易威登等奢侈品时尚巨头在中国市场的销售不断打破记录。领先的白酒品牌茅台酒价格飞涨,一瓶难觅踪影。数据显示,爱马仕上半年总销售额达到32.84亿欧元,同比增长15%。另一方面,路易威登集团(Lvmh Group)表示,中国市场第二季度继续保持增长趋势,增速保持在两位数水平。路易威登甚至宣布计划在未来三年在法国增加约1500个生产岗位,以加快生产速度,满足中国和其他新兴市场快速增长的需求。

显然,这也是中国消费品市场结构升级的重要表现。消费结构升级的背后是对创新的更高要求。你知道,中国的消费品市场不能总是依赖外国品牌和外国企业来支撑。中国自己的品牌和产品应该在消费升级中发挥主导作用,成为消费升级的引擎。这给生产企业提出了新的问题,如何适应消费升级的需要,加大创新和品牌培育,如何在消费市场上创造更多属于中国企业的高端品牌和知名品牌。

在经济持续发展、居民收入水平不断提高、购买力不断增强的背景下,消费是不可降级的。甚至房价的上涨也影响了一些消费者的购买力。然而,对大多数消费者来说,他们仍然有很强的消费能力和热情。关键在于企业能否适应消费市场的变化,生产出能够满足消费者需求的产品。几年前在日本出现的购买电饭锅和马桶盖的现象已经消失。原因是生产企业的积极性被激发了。关键是企业不能总是被消费者驱动前进,而是应该积极适应市场,引导消费,用质量、品牌、品质等吸引消费者走向自己的品牌。另一方面,如果没有好的独立品牌,消费者只能使用进口品牌。因此,提升消费也是对生产企业的考验。供应方结构改革需要解决这个问题。




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