什么软件送彩金-金投赏暴风集团专场:家庭互联驱动全屏营销价值提升

2020-01-11 18:37:51/阅读:2731
“第十一届金投赏国际创意节”于10月15日至18日举行,主题为“增长下一年Growth Next Year“!暴风集团专场于16日举行,主题为:家庭互联驱动全屏营销价值提升。暴风集团创始人、董事长兼CEO冯鑫出席并演讲。其表示今天传统电视广告仍然有过千亿的市场,而互联网电视广告的规模大概几十亿,数据统计,到2018年,互联网电视占中国家庭的占比将远超过10%的份额,这种情况下,家庭互联驱动全屏营销

什么软件送彩金-金投赏暴风集团专场:家庭互联驱动全屏营销价值提升

什么软件送彩金,“第十一届金投赏国际创意节”于10月15日至18日举行,主题为“增长下一年Growth Next Year“!暴风集团专场于16日举行,主题为:家庭互联驱动全屏营销价值提升。暴风集团创始人、董事长兼CEO冯鑫出席并演讲。

其表示今天传统电视广告仍然有过千亿的市场,而互联网电视广告的规模大概几十亿,数据统计,到2018年,互联网电视占中国家庭的占比将远超过10%的份额,这种情况下,家庭互联驱动全屏营销有巨大的价值。

以下为演讲摘编:

冯鑫:大家下午好!

我们经过一些研究,发现了一些关于OTT广告市场的事。大家说经济现在有问题,广告圈的朋友们还好吗?前段时间也有个广告,朋友跟我说,到今天在你看来还有什么样的媒体值得关注?还有可能是有增长的。我自己个人的看法是在互联网这个行业当中,我觉得有两个半是值得关注的,有一个已经如日中天,但是仍然还在向上,就是头条系的信息流和以抖音为首的短视频,还在如日中天的增长。第二个确定增长的是我今天要讲的主题OTT的广告。第三个我叫两个半,还取决于大佬的意愿,越来越多使用小程序,我觉得小程序今天的状态很像09年APP的市场,我看今年上半年6月的时间市场已增加了1倍,小程序广告我认为也是一个巨大的机会点。其实广告每年都有变化,尤其在互联网这个行业,但是其实不变的只有一件事情,人们叫眼球经济也好,注意力也好,就我们注意的时间向哪里去。

介绍一下我们在OTT上面的思考和分享,前面有个很小的二维码互动的栏目,这是我们最近推的小程序,大家扫二维码点关注,关注以后得到一张图片,图片底下有一个二维码按住不动以后,我们做了一个小程序,刚刚开始做曾是,叫“5分钟直播”,就只能直播5分钟,目前也只能分享5个人看。如果大伙在这个过程中做直播好玩的话,可以中大奖,至于怎么中,大家自己研究。

正式开始,“将成为”我认为是不对的语言,其实互联网电视一定是家庭互联网的第一入口,在IoT的物联网说了半天,大家最终发现不是路由器,也不是大家想的事,目前看只有两件事互联网电视和智能音箱,亚马逊在这方面全球做的很领先,他们今年也会推出互联网电视。在家里你不可能跟空调、洗衣机、冰箱做沟通和对话,你一定会有一个交互中心、计算中心和存储中心,交互和计算的中心,今天的形态就是互联网电视机和智能音响。我们稍微加一点点想象,电视机一旦会走路,会动的时候,音箱有屏幕的时候,就是我们传说中的将来陪伴你的家庭机器人,我相信这个时间很快。

有三个数据,中国有4亿的家庭用户,第二页会讲一下87%,目前各方的数据统计目前有3亿人开始使用互联网电视,但并不全是互联网电视机,包括一些盒子。这两个数据知道的人不是很多。有一个数据统计,我觉得有没有这么准确不清楚,大概率是这样的,87%的用户家里一旦买了电视机以后,他在家庭环境中看视频,大量使用的不是IPAD,而是电视机。另外一个数据非常吓人,最近一个月两个月我在研究这个广告,我抛出这个数据的时候,很多广告主第一次听到。整个互联网电视机行业平均产品时长是5个多小时,全行业看传统电视的平均时厂只有1.5小时,其中4.5小时都是互联网服务的时长。

OTT广告对比传统电视广告至少有三个价值的提升,今天来讲,买互联网电视机的用户群属性更青春,更有活性,对新产品更有追求,更好的人群。第二OTT广告可互动,互联网的技术功能可转化。这个数据我并不专业,但是我觉得是个很有趣的对比,因为我觉得一切都是有基本的逻辑。

今天在整个传统电视广告仍然是过千亿的市场,但是互联网电视广告的规模是多少呢?现在有些第三方数据说今年大概不会到一百亿,大几十亿,说明年有一百多亿。问题在于说,4.5小时比1小时,所以我觉得到2018年互联网电视占中国家庭的占比已经远超过10%的份额。每年新卖的电视机8、90%都是新的,甚至90%多都是互联网电视机。2019、2020年一定会超过一半的中国家庭全部是互联网电视机。如果在座的各位你的家还是传统电视机,你的下一台电视机总不见得再买一台传统电视机了。

OTT广告如果是1000亿对比今年不到100亿的OTT广告市场,就小于10%。2019、2020年我认为至少有30%,我觉得会有这么一个数据,这是我个人对这个市场的认知。

前面讲了一些东西,大伙可以都忘掉。结论是,我觉得今天任何一个广告主,广告公司不得不正视的新兴的媒体。

哪些平台需要投放?其实所有投放点是广告主,因为你的用户时长正在转移,因为他家里变成互联网电视机,因为他花的时间在互联网电视的节目领域当中。我觉得尤其是对互动转化已经有想法和诉求的广告主,都有其是那些试图在家庭智能领域当中提供产品服务的广告主。我觉得尤其在第三组,它更应该今天更早的去接触OTT的媒介。

终于到了广告时段,暴风电视有一些第三方数据统计,数据并不是很好看,尤其是第一个数据,但是没办法。传统电视仍然力量很强大,所以我们今天挤进了前十的品牌。但是在互联网电视行业,我们第二名,我相信今天小米也一定会来,雷总很厉害,小米也值得尊重,他们是第一名,我们是第二名。本来我们俩都不是第一名,有个第一名自己把自己干掉了,在他干掉自己的时候引起了整个行业的恐慌,这种恐慌经过蔓延,你传你我传你越来越害怕,以至于把很多第三、四、五、六、七吓死了,所以今天互联网电视真的是小米和暴风。

第二名也要讲讲只有的优点,第一件事情我们有真实的数据显示。大家都知道,京东、天猫好评率是作不得做弊的,我们到目前为止是互联网电视好评率最高的电视机,原因是什么?我们在深圳有一个非常结实的对传统制造硬件能力很扎实的团队,原来创维的核心团队。第二我们互联网产品最领先,我们做了两件很特别的事情,我们把这两件事列下来。第一在电视的首页,不是大伙习惯性的看过去互联网电视的方块型的,而是只有一行,一直向右,很像打开手机头条一直向下,是个信息流的内容。还有我们是目前为止全球唯一一个原讲语音的,不是拿遥控器语音,我有一种说法“手能够到的地方就不会用嘴”,大伙能体会得到。比如我渴了,我手旁边有杯水,再多也我会自己喝掉它,只有手够不到的地方才会用嘴。

暴风目前为止是唯一一个原讲语音的电视机,我们做完以后使用率达到7、80%,之前我们用遥控器的时候使用率非常低。这背后有个数据,整个行业是5个小时的时间,5.5。暴风是唯一一个到7小时市场的,如果在互联网圈有的话,最重要的一个数据就是市场,这就说明我们的互联网属性,互联网粘度,目前我们领先行业足足一个身位段。




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